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          國際展覽協會(UFI)最新報告: 全球展覽業復蘇加快,前景可期可待

          2022-08-03 10:00:00 編輯:貿促會研究部 研究部發布

          7月26日,國際展覽業協會(UFI)發布第29版《UFI 全球展覽行業晴雨表》研究報告。該報告基于國際展覽協會聯合21個會展行業協會成員單位對全球57個國家和地區的366家展覽公司開展的調研,呈現了全球展覽業以及28個特定市場狀態和前景的最新信息。報告表明,2022年全球展覽業復蘇步伐加快,收入同比實現穩步增長;線下實體展仍具重要價值,行業數字化發展趨勢進一步顯現;業界對全球展覽活動回彈寄予期望,各國正積極吸納引進專業展覽人才。

          一、2022年全球展覽業普遍復蘇回彈。

          (一)全球展覽業陸續重開市場。至2022年6月,除部分亞洲公司外,全球大部分展覽公司已陸續為國內外展會活動開放市場,展覽業整體水平逐步提高。報告顯示,2022年1月僅有30%的公司恢復展覽活動,而9-12月這一比例增至70%。2022年上半年,無展覽活動的公司由29%降至8%,全年無展覽活動的公司僅有6%。2022年,多數國家在3月恢復正?;顒铀?,其中澳大利亞、巴西、沙特阿拉伯、西班牙、土耳其、阿聯酋和英國或更早開放。而部分亞洲地區在5月才陸續開放市場,其中中國預計在10月份,中國香港可能要待2023年。

          (二)全球展覽業收入同比實現穩步增長。報告顯示,2022年全球展覽業平均收入呈明顯增長,已達到2019年收入水平的73%,其中,英國(89%)、意大利(86%)、沙特阿拉伯(85%)、土耳其(82%)、韓國(82%)以及日本(80%)均高于平均數。而中國香港(34%)數據最差,其次是中國(57%)、南非(57%)、馬來西亞(59%)等。預計2023年上半年,大部分市場收入可達到2019年的75%,其中一季度可高達87% 。不過中國香港(58%)、中國(69%)和南非(72%)等國家和地區業界收入仍低于預計水平。

          二、影響展覽業發展的主要因素

          (一)五大因素助力展覽業“回彈”。調查顯示最有助于展覽復蘇回彈的因素依次為:“取消當前的旅行限制”、“展覽公司的備展能力和參展商的意愿”、“財政激勵方案”和“取消當地現行展覽限制”,以及亞洲企業最關注的“中期公共政策的能見度(包括旅行限制)”等。

          (二)影響展覽企業發展的主要因素。調查也列出了影響企業發展最重要的幾大因素。對大部分企業而言,當前最重要的影響因素是“內部管理挑戰”,第二是“數字化的影響”,第三是“與其他媒體的競爭”,其他因素依次為“全球經濟發展”、“國內市場的經濟狀況”、“2019新冠疫情對企業的影響”、“展覽行業內競爭”、“可持續發展/氣候”和“利益相關者問題”。

          幾大因素比重和排序與2022年2月期UFI報告相比有所變化,其中“2019新冠疫情對企業的影響”的比重從19%下降到11%,從第一大因素下降至第六位,但對于中國(包括香港)和日本企業仍然是最重要因素,而哥倫比亞、德國、馬來西亞和泰國企業則視“數字化的影響”為最重要因素。而對于主辦、場館和服務商而言,前三大因素影響最大。

          三、數字化在展覽活動中的作用日趨增強

          報告同樣對未來展覽模式的發展趨勢進行了調查。61%受訪者認為應推動線上與線下相結合的展覽模式,并注入更多數字化元素,31%認為國際實體展和參展商將會減少,僅6%認同虛擬展會正在取代實體展會。

          自新冠肺炎疫情爆發以來,數字化技術備受業界關注,在現有展覽活動中增加數字化產品和服務(如應用程序、數字廣告和數字標牌)應用普及面最高的是亞太地區占調查企業的71%,高于平均比率65%;49%已將內部工作流程數字化,其中中東和非洲地區占比高達62%,歐洲55%;32%已為展覽和相關產品制定數字化轉型戰略??傮w而言,24%的受訪者表示已實現公司整體數字化轉型戰略,22%已推出展會衍生的數字化產品,平均16%已在高層設置了專門負責數字化的管理職位如“首席數字官(CDO)”。

          報告顯示,87%的受訪者(上一期為80%)相信,盡管在新冠疫情背景下,面對面的線下展會仍然具有重要價值,并樂觀期待實體展會全面回歸。報告最后對后疫情時代下全球展覽公司的員工招聘情況進行的調查顯示,雖然62%的公司在錄用人員與崗位適配度上仍面臨困難,但69%的公司正在積極擴大招聘引進展覽專業人才。 


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